Рекламная компания

Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, проводимых с целью привлечения внимания к определённым товарам, услугам, событиям. Рекламная кампания ставит перед собой конкретные цели и задачи, для  успешного достижения которых необходим тщательный и профессиональный подход к планированию рекламной кампании: выбору вида рекламной кампании, способов и средств распространения рекламы, целевой аудитории, рекламного бюджета и т.д.

Рекламная кампания: виды

Рекламные кампании условно разделяют на следующие основные виды:

1) по объекту рекламирования:

• рекламная кампания продукта (нового или уже существующего);
• имиджевая рекламная кампания — реклама бренда, торговой марки, компании-производителя в целом;

2) по поставленным целям:

• вывод на рынок нового продукта;
• увеличение сбыта существующего продукта;
• поддержание сбыта продукта;

3) по охвату:

• международная рекламная кампания;
• национальная рекламная кампания;
• региональная рекламная кампания;
• локальная рекламная кампания;

4) по целевой аудитории:

• рекламная кампания, ориентированная на потребителей;
• рекламная кампания, ориентированная на продавцов и дилеров;
• рекламная кампания, ориентированная на конкурентов;
• рекламная кампания, ориентированная на несегментированную внешнюю среду;

5) по использованию средств рекламирования:

• симплексная рекламная кампания (используется одно средство рекламы);
• комплексная рекламная кампания (используется определённый набор средств рекламы);

6) по продолжительности действия:

• краткосрочная рекламная кампания (до 1 месяца);
• среднесрочная рекламная кампания (1-6 месяцев);
• долгосрочная рекламная кампания (больше 6 месяцев);

7) по интенсивности воздействия:

• ровная рекламная кампания (рекламное воздействие одинаково распределено во времени);
• увеличивающаяся рекламная кампания (рекламное воздействие постепенно наращивается);
• уменьшающаяся рекламная кампания (рекламное воздействие постепенно спадает).

Рекламная кампания для каждого заказчика (бренда, продукта, события) планируется индивидуально, и выбор вида рекламной кампании осуществляется с учётом множества факторов, целей и задач, поставленных перед конкретной рекламной кампанией.